米粉节全局战报:12小时售出手机130万台 支付金额超15亿元 公告

 

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2014年4月8日22:10,小米公司联合创始人黎万强发布微博:“2014年米粉节,12小时共售出130万台小米和红米手机,支付金额破15亿元(含港台新加坡)。其中@支付宝 平台12亿,感谢他们给力的技术支持!感谢所有米粉厚爱!明年见!”

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截止到4月8日22点,小米公司举行的米粉节活动宣告结束。今年的米粉节没有举办线下发布会,而是移师线上举办成了一场电商盛宴。据8日晚间23时,小米官网最新数据显示,此次米粉节共售出了超过130万台的手机,5000台小米电视、10万台小米盒子,以及74万个移动电源,17万只米兔玩偶,52万条活塞耳机、33万个百变后盖、20万个随身WiFi等明星配件产品,支付金额突破15亿元。

据了解,在超过15亿的总销售额中,华东地区以4.4亿元的成交额占据了最多的部分,其次是华南地区,成交额3.5亿。在全国的各个省份当中,广东省成为了购买小米最多的地区。

小米米粉节自4月8日上午10点正式开始,持续至晚10点共计12个小时,活动完全在小米网线上展开,涵盖了从手机电视到配件再到电子书MIUI主题等全生态链产品,在本次活动中,小米公司提供了价值5000万元商品折扣券、1000万元米币和6000万元折扣,共让利1.2亿元。

小米物流负责人表示,小米的物流中心团队已经从400人扩充至1500人,同时新开设了郑州、天津、南京和广州仓库。加上之前开设的北京、上海、深圳、成都、沈阳、武汉等仓储中心,小米目前已经在大陆拥有10个仓储中心,基本构筑了支撑小米电商快速崛起的物流配送网络。

小米的物流发货峰值达到了30万单/日,包括顺丰速运、如风达和中国邮政EMS等合作伙伴都提供了超常规支持,他们都增派了大量人员与车辆,对于小米订单实行优先派送。

其中,顺丰速运专为小米特别改变、优化了自己的运作流程,以配合小米的快速配送需求。仅在北京地区,顺丰的小米服务保障人员投入增长了200%。

据悉,在米粉节当天,此次米粉节总共支付订单超过200万份,所有订单将在七个工作日之内全部发货完毕。

 

电商成人礼

此次“米粉节”虽然没有线下发布会,但堪称是小米公司史上最大的一次销售活动,商品种类与总量均超过去年参战天猫“双十一”购物节时的表现。

在2013年天猫双十一期间,小米手机在开场三分钟内销售额突破亿元,最终拿下四项全网第一:5.5亿元单店销售额第一;单店销售破亿速度第一;手机类单店销售额第一;手机品牌关注度第一。小米手机3、红米手机、小米手机2S的联通版和电信版,从一开始就牢牢包揽单品销售排行榜前四位。

根据已经公开的信息显示,开场后仅10分钟,小米网访问连接数达到1500万人次,第15分钟时50万台手机订单全部售罄,第20分钟支付金额过亿元。到下午16点30分时,米粉节总支付金额顺利突破10亿元,一举刷新小米单日销售最高纪录,最终小米以超过15亿的销售额结束了今年的米粉节,当日共有1500万用户参与活动。

值得一提的是,小米网还是一个以销售小米品牌产品为主的垂直电商平台,并非像天猫那样是全品类平台。据记者了解, 2010年双十一天猫电器城的交易额为1亿元,2011年达到4亿元,2012年双十一,天猫电器城的交易额超过28亿元。而小米网首次举行线上大型促销完成了15亿的销售额。

一位业内人士评价认为,此次米粉节电商促销活动,让业界充分认识到了小米网作为电商网站的能量。从品牌势能的引爆能力和流量转换能力看,小米电商业务还有着巨大的潜力。另有手机电商人士认为,经历此次大促之后,小米日后的单月出货规模料又将踏上新的台阶。

米粉节当天下午,小米公司创始人、董事长雷军与小米公司联合创始人、副总裁黎万强同时出现在了小米大兴仓储物流中心,并亲自体验了整个配货流程,并为10位幸运米粉的发货单签字免单。

黎万强表示,本届米粉节不仅是小米与米粉的周年庆,也是小米网作为电商的成人礼。小米网用一天之内生成的超过200万份的订单与超过15亿元的支付金额交出了最终答卷,完成了这次电商成人礼。

黎万强透露,小米本质上也是一家电商企业,有完备的电商体系和物流体系,70%的渠道权重由小米网承担,为保障米粉节活动,小米提前在技术、仓储、物流、客服方面进行了充足准备,确保用户体验。

雷军表示:“小米在3月供货580万台手机,今天供货百万台,这次米粉节对于小米电商部门来说是成人礼、是考试,意义非凡!”

 

小米新品发售火爆 品牌关注度居首

米粉节的成功,与小米手机用户活跃度密不可分,智能手机用户活跃度也可视为用户对产品的真实反映。国内移动应用统计分析及开发者服务平台友盟发布的2014年2月最新Android手机活跃指数显示,小米手机系列国内安卓活跃度排名第一,目前国内用户活跃度排名前十五的Android手机被小米和三星包揽,其中小米占得7席。

根据香港市场调查公司CounterpointTechnologyMarketResearch(CTMR)的一份最新报告称,今年2月,在全球十大畅销智能手机机型中,小米的红米和Mi3分别位列第7位和第10位,这也是小米首次跻身全球十大畅销智能手机机型行列。

最新的红米Note与QQ空间首发预约超过1500万人。同时在各种网络指数上小米产品备受关注。来自百度搜索风云榜数据显示,在手机品牌与手机产品排行指数上,小米均名列国产品牌第一。其中在手机产品排行前十机型中,四款为苹果、四款为小米,二款为三星机型,而手机品牌排行榜第一名为小米、其次是苹果、三星。

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